Het is een kop in het nieuws welke steeds vaker voorbij komt: ‘Arbeidsmarkt ontwricht, krapte arbeidsmarkt stijgt, record aan aantal vacatures!’. Veel bedrijven hebben steeds meer moeite om de (juiste) kandidaten te vinden en merken dat het lastiger is om de gewenste wervingsdoelstellingen te behalen. 

Binnen VONQ werken we samen met veel bedrijven om aan hun wervingsdoelstellingen te werken waarbij we binnen VONQ Recruitment Marketing focussen op het belang van het Employer Brand. Veel onderzoek wijst meer en meer naar de impact van een sterk werkgeversmerk en hoe je daarmee het verschil kan maken in de huidige arbeidsmarkt.

In deze blog vertellen we je alles over Employer Branding en hoe jij als organisatie hierop kan inspelen. 

Employer Branding
Het werken aan je Employer Brand is voor je organisatie een strategie voor de lange termijn. Door continu te werken aan je imago als organisatie, en dit ook op de juiste manier te vermarkten, zorg je ervoor dat kandidaten jouw bedrijf meer top of mind krijgen in de zoektocht naar een nieuwe werkgever. Het helpt om zichtbaar te zijn en te blijven voor je doelgroep waarbij je dus werkt aan het neerzetten van een duidelijk verhaal van en over jouw organisatie. 

Het bouwen aan de toekomst in een tijd van krapte op de arbeidsmarkt is één van de belangrijkste activiteiten van een organisatie om je te kunnen onderscheiden. Er zijn drie grote drijfveren waarom je als bedrijf actief bezig moet zijn met het werken aan de employer branding: 
1. Binding voor de toekomst (betrokkenheid van de medewerkers bij je organisatie) 
2. Zichtbaarheid voor nieuwe kandidaten.
3. Waarde als werkgever neerzetten (salarisverhoging en carrièremogelijkheden etc.) 

Uiteindelijk is het doel van het werken aan Employer Branding veel meer dan alleen het vermarkten van je organisatie. Je wilt dat kandidaten je organisatie verkiezen boven een andere organisatie, en liever nog je concurrent, en je er als potentiële werkgever bovenuit steekt. Maar denk ook aan de impact op het versnellen van je wervingstraject en het aanspreken van de kwalitatief latente werkzoekenden in een tijd van schaarste. Continu zichtbaarheid middels een sterk Employer Brand zal dus verschillende positieve consequenties hebben voor je wervingsdoelstellingen.

(Video) Content
Brand Story weegt in deze tijden nog zwaarder om je te onderscheiden van je concurrenten en om op te vallen bij je doelgroep. Wie kunnen beter vertellen over hoe tof het werk bij jouw bedrijf is dan je huidige collega’s? Storytellers, oftewel ambassadeurs van jouw merk, zijn een belangrijke factor bij het verspreiden van je content. Zij kunnen het verhaal van je organisatie/ USP’s goed overbrengen en de functie/ werkzaamheden op een interessante manier verwoorden. Het gebruik maken van ambassadeurs zorgt voor een positief effect op je Employer Branding en om de juiste kandidaten te verleiden in een verzadigde markt. 

We zien bij VONQ, dat creatieve en authentieke content werkt en dat je zo meer opvalt bij je doelgroep. Unieke content kan er echt voor zorgen dat het een positief effect heeft op de resultaten van je campagne. Je kunt daarbij denken in de breedste zin van het woord wanneer je gaat werken aan content creatie. Leuke afbeeldingen van jouw werknemers of de werkomgeving, blogs over een werkdag maar ook podcast over de uitdaging binnen een organisatie of het gebruik van gamification binnen een sollicitatieproces. Alles om zo goed mogelijk een beeld te kunnen schetsen van jouw organisatie zodat je werkt aan je Employer Brand.

Door videocontent in te zetten kunnen ambassadeurs van je organisatie perfect de kernwaarden en cultuur naar voren laten komen, zodat potentiële kandidaten weten in wat voor bedrijfscultuur zij terecht komen. Kandidaten kunnen hierdoor goed beoordelen of zij zichzelf vinden passen binnen een organisatie.

Het inzetten van video’s op YouTube en Social Media is een steeds belangrijkere manier geworden om direct aan potentiële kandidaten en toekomstige medewerkers duidelijk te maken wat het betekent om bij jouw organisatie te werken. Zo kun je de recruitment video richten op een specifieke vacature of het werken bij jullie organisatie in het algemeen waar de potentiële kandidaat een idee krijgt van de bedrijfscultuur binnen jullie organisatie. Video’s kunnen in alle fasen van de candidate journey worden ingezet zolang je de video maar matcht met de doelgroep en een duidelijke boodschap overbrengt. Video’s kunnen worden ingezet voor grootschalige awareness-campagnes op YouTube of Social Media, maar ook als de campagne gericht is op conversies. We zien bijvoorbeeld dat het uitlichten van de voordelen van werken bij je organisatie goed werken. Denk hierbij aan het vermelden van bruto salaris, doorgroeimogelijkheden, sporten op kosten van de zaak, bedrijfsuitjes na corona, etc. 

Indrukwekkende kanalen
Om in contact te komen met kandidaten wil je zo min mogelijk drempels opwerpen. Zeker als je focus ligt op latent werkzoekenden is Social Media hier bij uitstek geschikt voor. Zeker de afgelopen twee jaar waarbij Corona een flinke impact heeft gehad op de arbeidsmarkt zien we dat het Social Media gebruik significant is toegenomen (Emerce, 2022) De komende jaren blijft dus de inzet van Social Media kanalen perfect om je werkgevermerk te vermarkten middels Recruitment Marketing. Let daarbij goed op de ontwikkelingen in de markt want we hebben gezien hoe andere Social Media kanalen zoals Spotify, Snapchat, Youtube en TikTok steeds meer impact maken op de arbeidsmarkt. We zien een duidelijke groei van deze nieuwe kanalen onder specifieke doelgroepen, dus kijk goed of jouw doelgroep zich op één van deze kanalen bevindt.

Van alle Social Media kanalen is TikTok het snelst groeiende platform in Nederland! In Nederland gebruiken maar liefst 1,7 miljoen Nederlanders TikTok en dat zijn 2,5 keer zoveel gebruikers als in 2020. Mede door de Corona-pandemie werd TikTok het afgelopen jaar een populair social platform. Onder jongeren is TikTok zelfs populairder dan Facebook, Instagram en Snapchat, meldt onderzoeksbureau Newcom, na een trendonderzoek naar gebruik van social media in Nederland. Naast het gebruik onder jongeren, neemt ook het gebruik in de leeftijdsgroep 20 t/m 24 jaar flink toe. In deze leeftijdsgroep groeide het gebruik het afgelopen jaar van 110.000 naar 360.000 gebruikers. Ook binnen VONQ hebben we het afgelopen jaar al meerdere succesvolle campagnes op TikTok mogen draaien voor onze klanten. En ook voor dit jaar staan er redelijk wat TikTok campagnes op de planning. Wil je weten wat adverteren op TikTok (of de andere Social Media kanalen) voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem dan uiteraard contact met ons op!

Werkenbij Pagina
De kracht van een werkenbij pagina wordt nog regelmatig onderschat. Potentiële werknemers gebruiken een werkenbij pagina van een organisatie om onder andere de bedrijfscultuur te ontdekken. Dit betekent dat de juiste informatie aanwezig moet zijn, zodat een potentiële kandidaat niet vroegtijdig afhaakt. Daarnaast kan een werkenbij pagina ook de laatste twijfels wegnemen bij kandidaten en hun juist over de streep trekken. Steeds meer bedrijven ontwikkelen een landingspagina, waarin kandidaten in één oogopslag de belangrijkste aspecten van een bedrijf kunnen waarnemen. Zorg voor een snelle flow en simpele navigatie naar de vacatures zodat het uiteindelijke sollicitatieproces ook zo eenvoudig mogelijk wordt gemaakt. 

ESG
We zien ook een trend ontstaan op het vlak van Environmental (milieu), Social (maatschappij) & Governance (bestuur) oftewel ESG bij veel organisaties. Als we kijken naar ESG, dan kan je bij milieu denken aan onderwerpen als klimaatverandering, bij maatschappij aan arbeidsomstandigheden (privacy) en bij bestuur aan zaken zoals diversiteit. 

Veel organisaties kunnen gebaseerd op het ESG, doelstellingen formuleren en vastleggen en daarvoor de benodigde strategieën formuleren. Deze strategieën kunnen meetbaar worden gemaakt om zo de verantwoordelijkheid op het gebied van duurzaamheidsinspanningen te meten en om bedrijven te stimuleren hieraan bij te dragen en indien nodig te verbeteren. We zien een groei van interesse op het topic ESG bij kandidaten ontstaan waarbij bedrijven die veel doen op dit vlak vaak als interessant worden gezien. De komende jaren, zal het formuleren van ESG-doelstellingen dan ook steeds belangrijker zijn om te verpakken in je Employer Brand strategie zodat ook op dit topic kandidaten precies weten wat ze hiervan kunnen verwachten bij een organisatie.

Zoals je hebt kunnen lezen kun je Employer Branding middels heel veel manieren aanpakken maar dat het hot topic van het moment is, maar ook voor de toekomst, dat staat vast. Ben jij na het lezen van deze blog benieuwd wat VONQ voor jou kan betekenen in deze krappe arbeidsmarkt? Neem dan snel contact met ons op zodat wij samen kunnen kijken hoe je organisatie als voorkeurswerkgever bij potentiële kandidaten in beeld kan komen. 

Bronnen: 
Randstad
Werf-en
Recruitment center

Geschreven door Souad Mensori, Lucas Veening en Melanie Jansen