Unica: Een verdubbeling van het aantal sollicitaties in 4 maanden

Unica, met 2500 medewerkers één van de grootste technisch dienstverleners van Nederland, heeft te maken met constante groei. Unica Groep lost onder andere vraagstukken op op het gebied van energie, kantoorbezetting, de verduurzaming van gebouwen, ICT en gezonde leef- en werkomgevingen. Deze vraagstukken hebben één ding gemeen: Ze kunnen allemaal worden opgelost met behulp van techniek. Wij spraken Michiel van Dorsten, projectmanager HR bij Unica, en vroegen hem hoe zij erin slagen toch het technisch talent aan te trekken dat ze nodig hebben om hun groei te bewerkstelligen.

Unica groeit enorm, zo vertelt Michiel, en dit zie je ook terug in de stijging van het aantal vacatures. Voorheen deed Unica de werving vooral met behulp van bureaus, maar om dit zelf op te kunnen pakken heeft Unica een recruitmentafdeling opgestart: “Wat we zagen is dat we een groot aantal openstaande vacatures hadden, maar dat we eigenlijk slecht zichtbaar waren in de markt. Online zichtbaarheid is echter essentieel wanneer je de werving zelf besluit op te pakken. Onze grootste uitdaging zat echt in het creëren van deze zichtbaarheid, maar natuurlijk ook in het genereren van meer sollicitaties die ook kwalitatief goed zijn. Om dit te bereiken investeren we in online marketing, maar ook in ons referral programma.”

Het grootste gedeelte van Unica’s doelgroepen bestaat uit technisch talent. Michiel vertelt dat dit de uitdaging nog eens extra groot maakt: “Van al onze vacatures gaat ongeveer 70% om MBO technisch geschoolde mensen. Aan deze doelgroep wilden we graag laten zien wat voor bedrijf we zijn en waar we voor staan. Zeker wanneer je nog niet zo zichtbaar bent in de markt is het belangrijk om actief richting je doelgroepen te communiceren wie je bent en wat je doet – en dit op een manier die aansluit bij het talent dat je zoekt.“

Om de online zichtbaarheid te creëren, maar om er ook voor te zorgen dat potentiële nieuwe collega’s uiteindelijk solliciteren op de vacature heeft Unica twee campagnes opgezet in samenwerking met VONQ. Michiel licht toe: “We hadden een website die eigenlijk slecht bezocht werd en ook de conversie op onze vacatures was niet heel hoog, terwijl het aantal vacatures wel steeg. Daarom hebben we bannering ingezet om het verkeer naar onze website te doen stijgen en hebben we job marketing en Google Adwords ingezet om ook meer te sturen op conversie. Ondertussen konden we onze marketingstrategie steeds meer vormgeven samen met VONQ: Het was voor ons echt van toegevoegde waarde dat VONQ meedacht over wat de beste stappen voor Unica zouden zijn.“

Michiel gaat verder: “In juni was het aantal sollicitaties ongeveer 200. Sinds de samenwerking is het aantal websitebezoeken enorm gestegen en het aantal sollicitaties is binnen vier maanden ruim verdubbeld. Dit zijn hele goede resultaten, zeker wanneer het gaat om technische doelgroepen.“

Michiel geeft aan dat de snelle groei van Unica zorgt voor meer recruitmentuitdagingen: “Als we kijken naar 2019, zien we dat we ongeveer 400 nieuwe medewerkers zullen moeten werven. Dit kan niet zonder dat we laten zien wie we zijn en waar we voor staan. Het komende jaar gaan we samen met VONQ onze samenwerking op het gebied van online marketing verder versterken. Goede content en de juiste verspreiding daarvan moet ervoor zorgen dat de doelgroep weet dat we naar ze op zoek zijn. Waar we nu al mooie resultaten hebben wat betreft het aantal sollicitanten, willen we dit jaar samen met VONQ echt de slag maken op kwaliteit van de sollicitaties. Maar nu we online steeds zichtbaarder worden onder de juiste doelgroep, heb ik er alle vertrouwen in dat dit gaat lukken!“

Benieuwd hoe jij technisch talent kan werven? Of het aantal sollicitaties per maand kan verdubbelen? Vraag een gratis media advies aan en kom erachter wat de beste mediamix is voor jouw doelgroep!