Schrijven van vacatureteksten: er valt nog veel te leren

Per dag ontstaan er honderden vacatures. Al die vacatures hebben als doel de perfecte kandidaat te vinden. Bij VONQ merken we dat het – naast het inzetten van de juiste kanalen – ook belangrijk is dat de lezer wordt aangesproken met passende vacatureteksten die informeren, interesseren en presenteren.

Een vacaturetekst wordt door de lezer vaak gescand en niet uitgebreid gelezen. Gemiddeld bekijkt de lezer een vacature 63 seconden, waardoor het belangrijk is een goede eerste indruk achter te laten. Om dit te bereiken is het voor een werkgever van belang eerst duidelijk in kaart te brengen wie de doelgroep is, wat ze belangrijk vinden en hoe je je bedrijf presenteert. De tekst wordt immers geschreven op doelgroep én medium. Niet alleen kandidaten maken kennis met het bedrijf, ook het bedrijf maakt kennis met hun kandidaten.

Een vacaturetekst moet de ogen de kost geven. Er blijkt een duidelijke opbouw te zijn waarin werkzoekenden een tekst beoordelen. Om te beginnen is het belangrijk dat een lezer zich direct aangesproken voelt. Voor de lezer wordt een tekst aantrekkelijk door een kopregel in te zetten. Zie het als een trechter. Je benoemt de gewenste achtergrond en ervaring, waardoor kandidaten die niet aansluiten op de functie eerder afvallen en gewenste kandidaten gefilterd worden.

Hierna is het de uitdaging om de gefilterde kandidaten vast te houden. De meeste aandacht wordt besteed aan het lezen van de functieomschrijving. Een omschrijving die opnieuw de lezer moet aanspreken is door te schrijven in de jij-vorm. Het maken van korte en krachtige zinnen zorgt ervoor dat de lezer niet afdwaalt. Geef hierin duidelijk aan wat je als werkgever van de kandidaat verwacht, zodat deze zich kan identificeren met de functie. Gebruik hierbij zo min mogelijk clichés, zoals dynamisch, proactief, hands on etc. Wanneer een werkzoekende zich identificeert met de functie, komt het aanbod en de bedrijfsomschrijving van pas. Wees zo concreet mogelijk en maak duidelijk hoe het voor een werknemer is om bij jouw bedrijf aan de slag te gaan.

De juiste mediakanalen en vacatureteksten zijn de kern van je werving. Dit zijn geen losse onderdelen, maar het moet een totaalervaring creëren bij de lezer. Zet dus niet alleen de juiste kanalen in, schrijf niet alleen een aansprekende tekst, maar maak er een mooie combinatie van. Zie de vacaturetekst als de kers op de taart om de beste kandidaat te vinden.

Wil je meer weten over het schrijven van vacatureteksten, neem dan contact op met Carolien.