Zet inbound marketing in voor je recruitment!

Als recruiter wil je dat jouw doelgroep voor jou als werkgever wil komen werken. Inbound marketing krijgt een steeds grotere rol binnen recruitment. Ook inbound recruitment is een geweldig middel om als recruiter toe te passen in je recruitmentstrategie. Laat je eigen werknemers het verhaal van jouw organisatie als werkgever vertellen, zodat je doelgroep jou als werkgever leert kennen.

Kandidaten kunnen door het grote aanbod aan werkgevers gericht een selectie maken. Een kandidaat die niet goed bekend is met jou als werkgever, zal jouw organisatie niet zo snel kiezen om bij te solliciteren. Door goed gebruik te maken van inbound marketing, kun je jouw employer branding naar een hoger plan tillen.

1. Wie wil je zijn als werkgever?

Vraag je af waarom iemand juist voor jou zou willen werken. Wat heb je te bieden? Wat onderscheidt je in de markt? Wat vinden je werknemers van je organisatie? Presenteer je USP’s op een aantrekkelijke manier en betrek je werknemers actief en laat zien wat zij zo bijzonder vinden aan jouw organisatie als werkgever.

2. Bepaal je doelgroeptypen

In recruitment kun je onderscheid maken tussen een actieve, oriënterende, passieve en niet-zoekende doelgroep.

Actieve doelgroep

Kandidaten binnen deze doelgroep hebben momenteel geen baan, raken deze door omstandigheden op korte termijn kwijt of willen graag op de korte termijn van baan wisselen.

Oriënterende doelgroep

De oriënterende doelgroep heeft momenteel wel een baan, maar is wel op zoek naar carrièremogelijkheden om zichzelf zowel persoonlijk te ontwikkelen als in functiemogelijkheden.

Passieve doelgroep

Kandidaten binnen deze doelgroep hebben momenteel een baan en zijn niet direct op zoek naar een nieuwe baan. Maar als zij een mooie kans voorbij zien komen dan zijn ze wel in beweging te krijgen om te solliciteren.

Niet-zoekende doelgroep

Kandidaten binnen deze doelgroep hebben momenteel een baan en zijn niet op zoek naar een nieuwe baan. Een niet-zoekende kandidaat is onbekend met jouw vacatures en met jou als werkgever.

Bepaal je ideale mediamix om jouw doelgroep te bereiken. Elk recruitmentvraagstuk heeft zijn eigen complexiteit en aan de hand van het vraagstuk kun je de ideale mix samenstellen.

Je kunt verschillende media inzetten om jouw doelgroep te bereiken. Aan de hand van je recruitmentvraagstuk kun je je mix bepalen.

VONQ zette in juni en juli van 2015 een doelgroep campagne op voor Netapp, dat software-oplossingen aanbiedt voor bedrijven. Netapp was op zoek naar 76 internationale technical support medewerkers voor het kantoor in Amsterdam. VONQ zette vacatures uit op de grote jobboards en nichesites in Nederland, Duitsland, Frankrijk, Engeland en Ierland. Onder andere dankzij de inzet van Google AdWords leverde de campagne in twee maanden meer dan 1,2 miljoen views, ruim 2700 sollicitatie-klikken en 262 sollicitaties op, waarvan 21 kandidaten werden geselecteerd voor het eerste interview, 14 voor het tweede gesprek. Binnen twee maanden leverde dit al 5 hires op.

4. Verspreid je content(artikelen)

Wat is de kracht van je organisatie? Waarom denk je dat zowel actieve als passieve kandidaten voor jou zouden willen werken? Breng de USP’s van jouw organisatie naar voren en verpak dit in aantrekkelijke content. Denk bijvoorbeeld aan een employer branding video.

Organiseer een contentkalender. Door regelmatig content te publiceren voor je blog, blijf je ook in ‘the picture’ bij je doelgroep. Je kunt jezelf laten zien via social media, op die manier kun je niet alleen zenden, maar ook ontvangen. En zorg je voor een band met je doelgroep.

Het doel is om zoveel mogelijk traffic te generen naar je carrièrepagina, vacatures en uiteindelijk veel kwalitatieve sollicitaties.

5. Meet de conversie

In verschillende fasen van je recruitmentproces kun je conversies meten. Hoeveel sollicitaties heb je binnengekregen? Wat is de conversie naar je landingspagina toe? Via welk kanaal kwamen de kandidaten binnen? Wat is de verhouding tussen het aantal sollicitaties, het aantal sollicitatie-klikken en aantal kandidaten dat uiteindelijk gesolliciteerd heeft? Door dit nauwkeurig te meten krijg je een goed beeld van het zoekgedrag van je doelgroep tijdens je huidige campagne maar ook voor campagnes in de toekomst.

Wil jij weten welke kanalen jij het beste in kunt zetten om je doelgroep te bereiken? Neem dan eens een kijkje in ons Job Marketing Platform. Met onze tool plaats je eenvoudig en voordelig jouw vacature(s) op de meest geschikte plaatsen!