Hoe ontwikkel je een candidate persona?

Een vraag die we vaak tegenkomen is: “Hoe bereik ik de ideale kandidaat in een markt waar zoveel spelers zijn?” Een terechte vraag, want lang niet elke organisatie heeft een naam als Google of Facebook op de gevel staan. Wij zijn echter van mening dat iedere organisatie in staat is om de beste kandidaten binnen te halen, mits ze hier op de juiste manier mee omgaan. Het is belangrijk om inzicht te krijgen in wat je potentiële kandidaten drijft, wat ze belangrijk vinden in een nieuwe baan en hoe ze hun carrièrepad voor zich zien. Het ontwikkelen van een candidate persona kan je hierbij helpen.

Ja, het wordt onderhand wat cliché, maar marketing speelt vandaag de dag toch echt een belangrijke rol binnen recruitment. In onze nieuwste whitepaper geven we daarom 5 stappen die jou helpen te recruiten als een marketeer. Één van deze stappen is het opstellen van een candidate persona. Waar marketeers buyer persona’s ontwikkelen om hun doelgroep in kaart te brengen, spreken we in het recruitmentlandschap van een candidate persona. Eigenlijk komt het op hetzelfde neer: Wie wil je nu eigenlijk bereiken? Zonder dit helder te hebben is de kans op succes nihil.

Een candidate persona draagt bij aan het creëren van de juiste vacatureteksten, het bedenken van pakkende titels en helpt je uiteindelijk bepalen hoe je je campagne het beste in kunt steken. Wanneer je een duidelijk beeld hebt van jouw ideale kandidaat, kan een candidate persona je zelfs helpen bij het selecteren van de juiste kanalen. Bedenk wat jouw ideale doelgroep online beweegt: Wie of wat inspireert ze? Wat vinden ze Interessant om te lezen? Waar vinden ze deze informatie? Het lijkt misschien voor de hand liggend, maar ik vermoed dat het aantal recruiters binnen jouw organisatie dat de candidate persona daadwerkelijk opstelt, op één hand te tellen is.

Buiten het feit dat je met een candidate persona de kans vergroot dat je de juiste kandidaten bereikt, zorgt het er ook voor dat iedereen intern met de neuzen dezelfde kant op staat wat betreft het wervingsproces. Altijd handig om dit vooraf duidelijk afgekaderd te hebben voordat er achteraf onduidelijkheid over ontstaat.

Waar buyer persona’s worden ontwikkeld op basis van interviews, onderzoeken, enquêtes en huidige klanten, focus je je met een candidate persona op bestaande werknemers, mogelijke nieuwe werknemers en andere kandidaten die jij ziet als de geschikte hire. Een candidate persona is een fictief persoon met karakteristieke kenmerken van jouw ideale kandidaat. Vaak is de persona in het begin nog niet perfect, maar het later toevoegen van extra informatie kan altijd. Als je er even tijd insteekt kan een candidate persona je uiteindelijk helpen bij het optimaliseren van je content, bijvoorbeeld een vacaturetekst of een carrièrepagina, en de distributie daarvan.

• Breng je topperformers in kaart

Probeer te achterhalen wat de topperformers binnen je organisatie voor ervaring hebben, wat hun achtergrond is, etc. Deze informatie geeft je inzicht in je ideale kandidaat en waar deze aan moet voldoen. Deze stap zal zeker de kans vergroten op een succesvolle hire.

• Analyseer je netwerk

Platformen als LinkedIn zijn perfect om je eigen netwerk te analyseren. Bekijk profielen van personen die dezelfde functie(s) vervullen als de functie(s) die jij hebt openstaan. Zoek in deze profielen naar overeenkomsten in werkervaring en opleiding. Om nog meer inzicht in deze profielen te krijgen, kun je kijken naar de influencers en groepen die ze volgen. Daarnaast geeft de content die ze delen op LinkedIn je ook interessante informatie over wie ze zijn en wat ze interessant vinden.

• Bekijk vacatures van je concurrenten

De vacatureteksten van concurrenten kunnen je soms interessante inzichten bieden. Natuurlijk niet om deze teksten één op één over te nemen, maar om te kijken of je overlap ziet in bepaalde functiegebieden. Soms zie je elementen in een vacaturetekst waar je zelf nog niet aan had gedacht.

• Documenteer je persona’s

Misschien het meest voor de hand liggend, maar deze stap wordt al snel vergeten. Documenteer je persona’s en deel deze met het recruitmentteam. Print deze persona’s ook uit en leg ze op het bureau. Zo wordt iedereen eraan herinnerd naar wie jullie op zoek zijn.

Ga nu aan de slag en stel jouw candidate persona op! Wij hebben een handig format voor je samengesteld om je op weg te helpen met het in kaart brengen van je doelgroep. Download hem gratis en verbeter je recruitmentstrategie! Happy recruiting!