Graduates werven in de zomerperiode!

Het werven van graduates in de zomer: Een goed idee of juist niet? Op welke termen zoeken graduates in Google? En wanneer wordt er door starters het meest gezocht naar vacatures? Onderzoek geeft ons inzicht in de zoektermen die het meest worden gebruikt door starters en graduates gedurende de zomer.

Het inzetten van Google AdWords, bannering, search of video, is een effectieve manier om je job ad bij toptalent onder de aandacht te brengen. Je zou misschien denken dat de zomer niet de beste periode is om talent te werven in verband met vakanties. Onderzoek laat dan ook zien dat de advertentie-uitgaven voor desktop in deze periode inderdaad afnemen: Het verkeer dat via een desktop op je job ads terecht komt is dus een stuk kleiner. Dit neemt niet weg dat de advertentie-uitgaven voor mobiele devices juist toeneemt in de zomerperiode. Het verkeer dat je job ad via een mobile device ziet, stijgt dus. Dit is een logisch gevolg van het feit dat het gebruik van smartphones en tablets in de zomer met maar liefst 30% toeneemt; smartphones en tablets zijn nou eenmaal de ‘on-the-go’ devices tijdens de zomermaanden. Als recruitment professional is het dan ook belangrijk je bewust te zijn van seasonality, ook in recruitment!

Het aantal conversies op een mobile device steeg vorig jaar juli en augustus met 27% tot 36% ten opzichte van het gemiddelde in de rest van het jaar. Mobile devices genereerden bijna 30% van de totale conversies. Toch zien we nog steeds dat veel websites niet mobiel geoptimaliseerd zijn. Geen goede optie om mobiel te solliciteren zorgt voor een drop in je conversieratio.

Waarschijnlijk zal het aantal gebruikers dat tijdens de vakantie ‘online’ is alleen maar stijgen, aangezien het sinds kort mogelijk is zonder extra kosten mobiel te internetten binnen Europa. Het gebruik van de desktop neemt dan misschien af in de zomer, maar dit wordt gecompenseerd door de toename van het gebruik van mobiele devices. Al met al: De zomer is geen reden om je recruitmentactiviteiten op een laag pitje te zetten!

De zomer is geen reden om je recruitmentactiviteiten op een laag pitje te zetten!

Om te achterhalen welke zoektermen het meest worden gebruikt door starters en graduates gedurende de zomer, hebben we de meest gebruikte recruitmentzoekwoorden gecombineerd met de zoekwoorden “Graduates”, “Starter” en “Trainee”. We hebben gekeken naar de maanden juli, augustus en september van de afgelopen 3 jaar.

Onderstaande tabellen geven de zoekinteresses aan ten opzichte van de hoogste piekpopulariteit in het desbetreffende diagram. Het diagram geeft alle waardes aan met betrekking tot Nederland in de desbetreffende periode. Een waarde van 100 geeft een piekpopulariteit aan voor de betreffende zoekterm. Een waarde van 50 betekent vanzelfsprekend dat de zoekterm half zo populair is in een bepaalde periode. De rood omcirkelde gebieden zijn de maanden juli, augustus en september van respectievelijk 2014, 2015 en 2016.

Bij deze doelgroep is te zien dat er een piek is in de maand voordat een nieuw semester begint (september en februari). Bij de maanden hieromheen is een geleidelijke daling te zien, totdat het volgende semester weer begint. De minste interesse is te zien gedurende de zomermaanden in juli, waarna het vanaf augustus weer stijgt. De piek is zelfs terug te vinden in de zomermaanden, en wel in september. Vanaf hier is er weer een geleidelijke daling te zien, met een dal in december. Bij recruitment marketingactiviteiten die al langere tijd lopen, is het niet verstandig deze te stoppen in de maanden juli en december. Het creëren van meerdere touchpoints in een aaneenlopende periode zal juist positief uitpakken richting de doelgroep die je wilt bereiken.

Benieuwd hoe je het beste jouw doelgroep kunt bereiken met de inzet van Google AdWords? Vraag via onderstaande button een gratis media advies aan.