Geef je Facebook post een boost met de carrousel functie!

De laatste jaren zijn er veel nieuwe social media kanalen bijgekomen. We schreven eerder bijvoorbeeld al over de mogelijkheden van Instagram en Snapchat in recruitment. Ook zijn er social media kanalen die al een tijdje meedraaien zoals Facebook. Om mee te gaan met de opmars van nieuwe social media kanalen komt Facebook regelmatig met nieuwe features.

Zo introduceerde het bedrijf vorig jaar de nieuwe functie ‘multiple product advertising, ook wel de carrousel genoemd. Sinds het 2e kwartaal van vorig jaar is het ook mogelijk deze optie mobiel te gebruiken en daarom komen we deze mogelijkheid de laatste tijd vaker tegen. Zoals het woord ‘multiple product advertising’ al doet vermoeden, is de introductie voornamelijk op e-commerce gericht maar in onze ogen is deze nieuwe functie ook prima te gebruiken binnen recruitment. De eerste resultaten lijken positief en de carrousel blijkt in tegenstelling tot de traditionele manier van adverteren een hogere click through rate (CTR) te hebben. Zeker het proberen waard dus!

Met de carrousel functie in Facebook is het mogelijk om meerdere foto’s toe te voegen aan je advertentie. Dit kunnen maximaal vijf foto’s zijn en de volgorde van deze foto’s mag je zelf bepalen. Per afbeelding kun je ook nog eens een andere tekst toevoegen en een andere landingspagina instellen gecombineerd met een aparte call to action (CTA). Erg handig wanneer je bijvoorbeeld verschillende vacatures wilt promoten in één advertentie.

De carrousel functie heeft voor recruitment tal van mogelijkheden. Het is een perfecte methode om bijvoorbeeld je verschillende vacatures onder de aandacht te brengen. Omdat je in één post meerdere vacatures kunt promoten hoef je deze niet meer één voor één te delen. Je kunt de carrousel daarnaast op verschillende creatieve manieren indelen waardoor je ook nog eens opvalt tussen alle advertenties op Facebook. Naast het plaatsen van vacatures is de Facebook carrousel ook geschikt om te werken aan je employer brand.

Facebook is daarnaast sterk in de targeting opties. Je kunt een advertentie zo inrichten dat je advertentie alleen zichtbaar is voor een bepaalde doelgroep. Je maakt hier een selectie op demografische kenmerken, interesses, geografische kenmerken, etc. In combinatie met de Facebook carrousel dus een perfect middel om jouw ideale doelgroep te bereiken. Een handige tip om je retargeting goed in te richten is om de bezoekers van de ‘bedankt-pagina’ na het afronden van de sollicitatie uit te sluiten in je remarketing campagne. Je wilt niet dat kandidaten die al gesolliciteerd hebben de advertentie nog steeds voorbij zien komen. De ‘bedankt-pagina’ wordt immers alleen weergegeven wanneer je succesvol een sollicitatie hebt afgerond op de website. Geen reden meer dus om de advertentie nog langer bij deze personen voorbij te laten komen. Dit wekt irritaties op en kost je daarnaast alleen maar geld.

In de onderstaande voorbeelden laten we zien hoe je met de Facebook carrousel een goed verhaal kunt neerzetten en hoe je je vacatures kunt promoten.

Facebook carrousel geeft je de mogelijkheid om maximaal 5 afbeeldingen in te laden. Je kunt op deze manier een compleet verhaal neerzetten. Misschien niet direct een recruitment voorbeeld maar de onderstaande advertentie van het automerk Mini laat wel duidelijk zien hoe je storytelling in kunt zetten bij de carrousel functie op Facebook. Ze nemen de potentiële klant helemaal mee in de beleving van het nieuwste model en hebben de USP’s duidelijk weergegeven met het juiste beeldmateriaal.

Binnen recruitment zou je bijvoorbeeld op een creatieve manier een virtuele tour kunnen geven van je kantoor. Bij elke foto plaats je een unieke tekst waarom werken bij jouw organisatie zo leuk is. Voor VONQ zou dit bijvoorbeeld een foto kunnen zijn met de tekst ‘join the coolest online recruitment marketing firm in the world!’ met een sfeervolle foto van bijvoorbeeld de vrijdagmiddagborrel. Omdat je elke afbeelding een unieke URL kunt meegeven kun je zo ook nog eens goed zien welke teksten en afbeeldingen goed werken. Een creatieve en originele manier om aan je employer brand te werken.

Heb je doorgaans veel verschillende vacatures online staan dan geeft de carrousel functie in Facebook hier een mooie optie voor. Je kunt namelijk maximaal 5 verschillende vacatures inladen met 5 verschillende bestemmingspagina’s. Dit zorgt ervoor dat je elke doelgroep ten eerste op een andere manier kunt aanspreken en daarnaast ook nog kunt leiden naar de desbetreffende pagina waar de vacature staat. Voor VONQ hebben we ook de carrousel functie ingezet om onze drie openstaande vacatures te promoten. Drie totaal verschillende functies met ook drie verschillende landingspagina’s maar prima in één post te promoten met de carrousel functie.

1. Kies de juiste doelgroep en pas hier de tekst en afbeelding op aan.
2. Zorg ervoor dat je advertentie iets vertelt en dat de content op de advertentie ook echt relevant is.
3. Je tekst moet kloppen bij de afbeelding. Persoonlijke foto’s en mensen op de afbeelding werken altijd goed.
4. Gebruik verschillende afbeeldingen en teksten om te kijken wat het beste werkt. Na een tijdje een nieuwe afbeelding toevoegen, kan weer zorgen voor extra clicks.

Meer weten over de recruitment trends voor 2016? Download gratis ons Recruitment Trend Book 2016 via onderstaande button.