Gebruik je locatie als trekpleister

Recruitment gaat verder dan alleen werving in Nederland. Met name grote corporate bedrijven zijn zich meer en meer aan het specialiseren in internationaal recruitment, omdat in verschillende sectoren talent schaars is. Denk daarbij aan bijvoorbeeld IT. Wat zijn de trends, hoe kun je succesvol internationaal talent werven? Welke rol speelt de bekendheid van een stad of een locatie daarin en hoe kun je je locatie daarin promoten?

Internationaal werven betekent dat je eigenlijk nog meer je organisatie moet vermarkten in het buitenland om naamsbekendheid op te bouwen. Je recruitmentactiviteiten kunnen dan eigenlijk niet zonder marketing. Vooral grote corporate bedrijven werven internationaal talent omdat talent in eigen land schaars is. Bij ING bijvoorbeeld, die haar focus in het vinden van kandidaten vooral legt op IT-talent uit Oost-Europa (waaronder Oekraïne) en India om naar Nederland te halen.

Vacatures op de juiste kanalen uitzetten is belangrijk bij internationaal recruitment, maar dit is niet het enige aandachtspunt. De brand awareness (employer branding) is op nationaal niveau al van groot belang, maar op internationaal niveau nog belangrijker. Naast dat je kandidaten bekend moet maken met jouw organisatie moet je nu ook de kandidaten weten te overtuigen om te solliciteren en een avontuur in het buitenland aan te gaan. Als recruiter moet je weten welke kanalen je gaat inzetten om je vacatures te verspreiden. Een voorwaarde bij het lokaal werven van talent is dat je internationale vacaturesites en nichekanalen selecteert, die zowel een actieve als een latente doelgroep bereiken. Het hebben van inzicht in welke kanalen werken en welke met name niet is van groot belang met al die online kanalen wereldwijd.

Amsterdam

Het aantrekken van internationaal talent vergt meer dan alleen je vacature uitzetten en het werken aan je employer brand. Zo wordt er in Amsterdam gewerkt aan de promotie van de stad als Europees IT-leider met het grootste aanbod aan vacatures binnen de branche.

Iamsterdam, dat Amsterdam als merk promoot, heeft in samenwerking met kennisinstituut Amsterdam Economic Board een speciale toolkit samengesteld, waarmee de organisatie voornamelijk schaars internationaal IT-talent wil aantrekken. Volgens de cijfers van het platform zijn er in totaal bijna 13.000 openstaande IT-vacatures in de regio Amsterdam. Het is een interessant kanaal, dat als voorbeeld kan dienen voor grote corporate bedrijven als het gaat om het werven van internationaal talent.

Op de site van Iamsterdam wordt uitgebreid ingegaan op de voorzieningen, het totale werkaanbod per branche, een kaart waar de werkgevers zich in de stad bevinden. Je kunt zien wat Amsterdam te bieden heeft als IT-stad, maar ook hoe je een start-up in de stad opzet of hoe je moet beginnen als freelancer. Daarnaast laat de promotiepagina de voordelen zien van het leven in de stad en over welke voorzieningen Amsterdam beschikt. Handig voor een oriënterende (buitenlandse) kandidaat, die zo een compleet beeld krijgt van zowel het werkaanbod in de IT-sector als het wonen in een stad als Amsterdam.

Eindhoven

Waar Amsterdam het goed doet in de IT, is Eindhoven vooruitstrevend in de Techniek branche. Vele technisch opgeleide buitenlandse graduates en professionals zien de lichtstad als een uitvalsbasis voor nieuwe uitdagingen. Het blijkt uit onderzoek in opdracht van Brainport Development dat Eindhoven als techniekstad onder één op de vijf bèta opgeleiden bekend is. Met de website Brainport Talentbox werft Brainport Development buitenlandse studenten en jonge professionals in de Techniek. Het geeft (latente) internationale kandidaten onder andere inzicht in de branches, werkgevers en hoe het leven is in de omgeving van Eindhoven en Nederland. Ook sociale voorzieningen en huisvesting wordt meegenomen in de informatievoorziening over Nederland.

Amsterdam toont aan dat je goed vanuit onze hoofdstad internationaal kan werven met Amsterdam als merk. Laat de wereld kennismaken met Amsterdam als IT-bolwerk en werk aan je brand. In Nederland is ook Eindhoven goed bekend onder internationale bèta professionals. Dankzij een organisatie als Brainport Development wordt Eindhoven als Techniek hotspot gezien. Als recruiter begin je met het bekendmaken van je locatie, noem de voordelen op, de voorzieningen en wat het gebied te bieden heeft voor de doelgroep. In dit geval dus voor IT- en Techniek professionals. Voordat buitenlandse kandidaten überhaupt willen solliciteren zullen ze eerst door een oriënterende fase heen gaan. Het is dus belangrijk om te bedenken: hoe krijg ik de aandacht van de kandidaat? Waar liggen de interesses? Waar heeft de kandidaat behoefte aan? Hoe promoot ik mijn omgeving? Breng dit in kaart voordat je begint met je internationale recruitmentcampagne en de selectie van de juiste recruitmentkanalen.

VONQ is gespecialiseerd in het bereiken van moeilijk te bereiken doelgroepen en heeft veel kennis en ervaring in huis als het gaat om internationaal recruitment. Niet voor niets dat VONQ onlangs een kantoor heeft geopend in Duitsland om de internationale activiteiten verder te ondersteunen. Wil je meer weten over wat er komt kijken bij internationaal recruitment?