Albemarle: "Met eigen wervingsactiviteiten niet mogelijk om die schaarse doelgroep te bereiken.”

Albemarle, een Amerikaans chemisch bedrijf met het hoofdkantoor in Baton Rouge in Louisiana. Wereldwijd werken er zo rond 7000 medewerkers bij Albemarle. Ook in Nederland is Albemarle goed vertegenwoordigd. De manufacturing site in Amsterdam telt rond de 450 medewerkers. Hier worden katalysatoren gemaakt en ontwikkelt voor het maken van schone brandstoffen. Pauline Velthuys, HR Manager Europe, is verantwoordelijk voor het werven van corporate functies in Europa en de recruitment in het Midden-Oosten. We spraken haar over de mooie stap in haar carrière en de recruitmentuitdagingen waar Albemarle tegenaan loopt, zoals het bereiken van een schaarse doelgroep.

Als we Pauline spreken zit ze in Budapest, haar vaste woonplaats waar ze samen met haar gezin woont. Pauline werkt sinds 2007 voor Albemarle en is sinds twee jaar HR Manager Europe. Twee jaar geleden kreeg ze de kans om als HR Manager Europe aan de slag te gaan in Budapest. Een mooie stap in haar carrière zegt ze zelf: “Ik heb altijd al de ambitie gehad om in het buitenland aan de slag te gaan en heb dit vanaf het begin dan ook bij Albemarle kenbaar gemaakt. Toen er een expat assignment vrij kwam in Budapest heb ik dan ook geen moment getwijfeld. Omdat we in Budapest flink groeien ben ik voornamelijk bezig om personeel te werven voor deze locatie. In Budapest staat ons Shared Service Centre. We werven hier voor onder andere accountants en customer services posities. Totaal andere posities als je bijvoorbeeld kijkt naar onze manufacturing site in Amsterdam. Daar werven we meer voor technische en chemische functies. Al moet ik zeggen dat het verloop daar niet zo groot is hoor. Veel mensen blijven daar werken tot hun pensioen en dit vullen we op met de aanwas van jong talent. Dit doen we dan bijvoorbeeld met een university recruitment program.”

Wat in 2013 startte met een pilot is nu uitgegroeid tot een intensieve samenwerking. Pauline weet nog goed hoe de samenwerking met VONQ tot stand kwam. Pauline vertelt: “We hadden op dat moment echt moeite om bepaalde kandidaten te vinden. Dit had er mee te maken dat de schaarse doelgroep die we moesten werven in een zeer specifieke niche zit. Functies waar je dan aan moet denken zijn Chemisch Technologen, Production Engineers en Technisch Specialisten in de Hydroprocessing. Met onze huidige wervingsactiviteiten kregen we het niet altijd voor elkaar deze schaarse doelgroep te bereiken en dus binnen te halen.

Dit was dan ook het moment waarop we VONQ hebben aangehaakt. Onze consultant Marieke Schreuder, specialist in de chemie branche, is met ons rond de tafel gaan zitten en heeft een campagne voor ons samengesteld. Ze stelde daarbij voor om volledig in te zetten op niche kanalen. Dit was voor ons nieuw want op dat moment zetten we eigenlijk alleen LinkedIn en recruitment bureaus in. Voordeel van zo’n concreet campagnevoorstel is dat ik het doorstuur naar de hiring manager en bij akkoord staat de vacature binnen 24 uur online op de gekozen online media kanalen. En niet geheel onbelangrijk, tegen een interessant inkoopvoordeel.”

VONQ zette voor Albemarle de drie specifieke functies uit op zowel nationale als internationale nichekanalen binnen de chemie. De kanalen die ingezet werden waren onder andere EuroScience.org, New Scientist Jobs, Qreer.com en Petrochem.nl. Puur omdat de schaarse doelgroep hier zit vanwege interesse voor het vakgebied en de laatste technologische ontwikkelingen binnen de branche volgt.

Waar Pauline voorheen niet had gedacht aan niche sites denkt ze daar nu wel anders over. Pauline vertelt verder: “Voor de functies Chemisch Technoloog, Production Engineers en Technische Specialisten Hydroprocessing hebben we gemiddeld 41-45 sollicitaties binnengekregen per functie via VONQ. Als ik dit dan afzet tegenover het budget dat we hiervoor ingezet hebben, gaat het om een gemiddelde prijs van €53 – €62 euro per CV. Normaal zetten we recruitment bureaus in waarbij de kosten vele malen hoger zijn dan de media campagne via VONQ.”

“Daarnaast sprak de moderne manier van recruiten me erg aan. Het idee van online werven en gericht inzetten van media om je doelgroep te bereiken en zo de naamsbekendheid te verhogen is natuurlijk top. De sollicitaties waren ook nog eens stuk voor stuk zeer kwalitatief. Je kunt je voorstellen dat we na de eerste pilot zeer enthousiast waren over VONQ omdat ze in staat waren onze pipeline te vullen met kwalitatieve kandidaten. We hebben onze samenwerking dan ook met veel plezier voortgezet.”

Pauline focust zich op dit moment eigenlijk vooral op de werving in Budapest omdat ze daar een sterke groei doormaken. De focus ligt daarbij voornamelijk op accountants, een doelgroep die volgens Pauline lastig te werven is. Pauline legt uit: “Het is een hele beperkte pool aan kandidaten met een sterke concurrentie van andere Shared Service Centers hier in Budapest. Daarnaast hebben we vorig jaar een grote acquisitie gedaan en ik verwacht  dat met de acquisitie we meer functies zullen moeten gaan werven in heel Europa. Hier ligt ook zeker nog een grote uitdaging voor ons. We willen VONQ hier zeker weer in betrekken!”

Voor verschillende organisaties hebben we al mooie campagnes mogen uitzetten. Ben jij benieuwd wat we voor jouw organisatie kunnen betekenen? Vraag via onderstaande button een gratis media advies aan.