8 redenen waarom employer branding belangrijk is

Een sterk employer brand is zeer belangrijk wanneer je wil dat de top talenten bij jou komen en blijven werken. Uit onderzoek is namelijk gebleken dat bedrijven met een positieve reputatie twee keer zoveel sollicitanten hebben dan bedrijven met een negatieve reputatie. Google is een bedrijf dat hier zeer goed in presteert: Het wint met enige regelmaat prijzen voor ‘De beste werkgever’ en is een zeer populair bedrijf onder kandidaten.

Laszlo Bock, HR director van Google, schreef het boek De toekomst van werk. Dit werk bevat verschillende tips & tricks om je personeelsbeleid te verbeteren. Één van de belangrijkste dingen die hij noemt is dat ze het bij Google belangrijk vinden om de werknemer vertrouwen te geven: “Wij geloven dat mensen in de basis goed zijn, niet slecht”, aldus Bock. Hij stelt dat de werknemers van Google toegang hebben tot bijna alle systemen zodat er een groot gevoel van vertrouwen wordt gecreëerd. Daarnaast zegt Bock dat de werkplek ook een belangrijke factor is: “Bij Google zit vrijwel iedereen met zijn bureau aan het raam”. Tot slot stelt hij nog dat ze mensen simpelweg blijer maken door onder andere gemeenschappelijke trainingen en maaltijden.

Vanzelfsprekend heeft niet elke werkgever zo’n sterk werkgeversmerk als Google: de meeste bedrijven zullen meer uit de kast moeten halen om hun employer brand een boost geven. Denk hierbij bijvoorbeeld aan interne opleidings- en doorgroeimogelijkheden, leuke projecten, etc.

Veel bedrijven hebben tegenwoordig moeite om top talent aan te trekken. Kandidaten hebben tegenwoordig veel keus en wanneer een concurrerend bedrijf een sterker employer brand heeft, is de keuze vaak snel gemaakt. Daarbij hebben werknemers tegenwoordig een grote invloed op je werkgeversmerk, mede door verschillende social media en websites als Glassdoor. Door dit soort platforms kunnen potentiële kandidaten heel snel informatie verkrijgen over jouw organisatie en een beeld vormen van je employer brand. Het beeld dat hierdoor wordt geschetst, bepaalt mede of potentiële werknemers bij jou in dienst willen. Om talenten aan te trekken, maar zeker ook om deze te behouden, is het belangrijk om serieus na te denken over je employer branding. De volgende 8 redenen laten zien dat het belangrijk is om aandacht te schenken aan je employer brand.

1. Bedrijven met een positieve reputatie hebben twee keer zoveel sollicitanten als bedrijven met een negatieve reputatie.
2. 50% van de kandidaten zegt dat ze niet voor een bedrijf zouden werken met een slechte reputatie – zelfs niet met loonsverhoging. Lees ook een van onze vorige blogposts: Liever een goede werksfeer dan meer salaris.
3. Bedrijven met slechte reputaties betalen 10% meer per werknemer.
4. 68% van de HR managers stelt dat ze moeilijkheden ervaren met personeel werven.
5. 62% van de sollicitanten doet research naar bedrijven waar zij solliciteren via social media.
6. 76% van de sollicitanten zoekt de werknemers op van een bedrijf via LinkedIn.
7. 70% van de kandidaten zegt dat ze vertrouwen wat werknemers zeggen over een bedrijf over brand ads.
8. 70% van de HR managers wil social media gebruiken om hun brand op te bouwen, maar slechts 1/3e heeft iemand in dienst met de verantwoordelijkheid voor de social media kanalen. Daarbij meent 60% van de CEO’s dat ze verantwoordelijk zijn voor employer branding, terwijl 58% van de HR managers stelt dat zij dat zijn.

Wil je eens van gedachten wisselen met ons over hoe je je employer branding een boost kan geven met de inzet van Online Recruitment Marketing? Neem via onderstaande button contact op met een van onze employer branding adviseurs.