Millenials beware, Generatie Z komt eraan!

Waar marketeers zich de afgelopen jaren hebben gefocust op Generatie Y, ook wel de millenials genoemd, staat de nieuwe generatie al klaar; Generatie Z. Niet alleen binnen marketing hebben we te maken met deze verschuiving, maar ook zeker binnen recruitment. Van Generatie Z, nu tussen de 5 en 16 jaar oud, zit een gedeelte nog op de kleuterschool, maar is er ook een gedeelte dat nu aan zijn of haar studie begint. Studenten die dus binnen nu en 5 jaar afstuderen. En laat dat nou net een interessante groep zijn voor werkgevers die jonge talenten al in een vroeg stadium aan zich willen binden.

Onlangs verscheen er in de Volkskrant een artikel dat er dit jaar een record aantal studenten staan ingeschreven op Nederlandse Universiteiten. Allemaal studenten waarvan de verwachting is dat ze over 4 tot 5 jaar afstuderen. Deze jonge talenten staan aan het begin van hun carrière en kunnen niet wachten om over een paar jaar de arbeidsmarkt te betreden. Een traineeship is voor veel van deze studenten een perfecte start om te ontdekken hoe ze de komende jaren hun carrière willen insteken.

Generatie Z, geboren in of na 2000, is de eerste generatie die hun hele leven is opgegroeid met de mogelijkheid om gemakkelijk online informatie te vinden en eindeloos online te kunnen communiceren. Een compleet andere generatie dan Generatie Y, die nu rond de 30 jaar is. Vooral in het gedrag en de manier van communiceren is een groot verschil zichtbaar. Generatie Y, waar ik zelf ook onder val, kan zich nog herinneren hoe het leven was zonder internet en dat internetten op je smartphone, ja een smartphone, werkelijkheid werd.

De echte digital natives van tegenwoordig kunnen zich geen wereld meer voorstellen zonder internet en social media, laat staan een smartphone-loos bestaan. Het communiceren via internet is wat deze generatie dagelijks doet en dat is ook hoe zij aan hun dagelijkse informatie komen. Wees je dan ook bewust van de communicatie-uitingen die je als organisatie doet en vraag je af of dit eigenlijk wel past bij de levensstijl van de doelgroep die je wilt bereiken? Daarnaast zijn de studenten van tegenwoordig ook niet meer de studenten van vroeger. Zo kiezen tegenwoordig bijvoorbeeld meisjes steeds vaker voor bètavakken terwijl dit vroeger wel anders was.

Een andere manier van communiceren en het inzetten van bepaalde online kanalen kan zo dus ook verschillen per doelgroep. Eerder schreef ik al een artikel over candidate persona’s. Het maken van een candidate persona stelt je in staat om je doelgroep te leren kennen en te ontdekken wat hen drijft. Het hebben van een candidate persona maakt het ook gemakkelijker je vacatureteksten aan te passen op je doelgroep en dus op de juiste manier te communiceren.

Een volgende stap is uiteindelijk de juiste kanalen inzetten om je potentiële trainee te bereiken.

Als je eenmaal je doelgroep in kaart hebt gebracht is het belangrijk met deze jonge talenten in contact te komen. Dit kun je natuurlijk op verschillende manieren doen. Uit onderzoek is gebleken dat de student van nu voornamelijk op zoek gaat naar een traineeship via de website van de organisatie, jobboards en social media. Me de opkomst van generatie Z zal deze manier van informatie vergaren alleen maar groter worden. Door de grote hoeveelheid aan jobboards kan het soms ingewikkeld zijn om te bepalen welke jobboards je nu eigenlijk het beste in kan zetten. Hierbij is niet alleen de vraag welke jobboards, maar ook hoeveel jobboards je in moet zetten.

Het inzetten van meer dan drie mediakanalen, zoals jobboards, zorgt ervoor dat je op verschillende plekken zichtbaar bent voor je doelgroep. Uiteindelijk zal dit resulteren in kwantitatief meer sollicitaties. Uiteraard is kwantiteit niet de belangrijkste factor en speelt de kwaliteit van de sollicitaties ook een belangrijke rol. Je wilt immers die high potential trainee aantrekken. Maar welke mediakanalen zijn interessant om in te zetten en helpen je om je doelgroep te bereiken? Hier schreven we eerder een artikel over; ‘Bereik die high potential trainee met de inzet van job marketing!’, waarin we je vertellen welke interessante mediakanalen je kunt overwegen.

Wil jij gratis en direct inzicht in welke mediakanalen interessant kunnen zijn om jouw ‘perfect hire’ te vinden? Ga dan aan de slag met gratis Job Marketing Platform en ontdek hoe jij die ene trainee kunt vinden. Happy recruiting!