Hoe HMC toptalent weet aan te trekken in de zorg

Er is een enorm tekort aan personeel in de zorgsector en de stijging van vacatures laat zien dat dit tekort nog lang niet opgelost is. Voor veel zorginstellingen, zoals HMC, is het dan ook lastig om gekwalificeerde kandidaten aan te trekken. HMC, oftewel, Haaglanden Medisch Centrum is enkele jaren geleden ontstaan door de fusie tussen drie ziekenhuizen in regio Den Haag: Bronovo, Antoniushove en Westeinde. Toch moet HMC een eenduidig en sterk employer brand presenteren om zo meer talent aan te kunnen trekken. Lees hoe HMC deze uitdaging aanpakt!

Het tekort aan personeel is al jaren een groot probleem in de zorgsector. Tot en met oktober 2017 hadden ziekenhuizen, verpleeghuizen en thuiszorginstellingen gemiddeld elke maand een tekort van bijna 10.000 werknemers. Het aantal vacatures in de zorg is afgelopen jaar dan ook met 80 procent gestegen. Dit laat zien dat het enorme tekort aan talent in de zorg nog lang niet opgelost is. De verwachting is dat er de komende jaren zo’n 125.000 extra personeelsleden nodig zijn. Gezien de grote concurrentie en schaarste van talent is het voor een zorginstelling een lastige klus om gekwalificeerde kandidaten aan te trekken (Bron: Trouw).

Ook HMC heeft te maken met deze uitdaging. Door het (aankomende, flinke) tekort aan personeel in de zorg was het nodig om hun employer brand een flinke boost te geven om te zorgen dat potentiële kandidaten juist voor HMC kiezen. Maar hoe creëer je een sterk en eenduidig werkgeversmerk en zorg je dat kandidaten bij jou komen werken?

Om hun doelstelling waar te maken heeft HMC in 2017 hoog ingezet op Employer Branding. Ze wilden potentiële kandidaten laten zien waar ze goed in zijn en ze overtuigen dat HMC de beste keuze is voor professionals in de zorg. Richting zorg- en ondersteunend potentieel wordt duidelijk gemaakt dat HMC een ziekenhuis is waar samen de beste zorg wordt geleverd. Waar er oog is voor patiënten én medewerkers en waar HMC met de drie werklocaties een unieke werk- en leeromgeving biedt. Om deze boodschap over te brengen hebben ze een vernieuwde werken-bij-site gepubliceerd met bijbehorende content, zoals een werkgeversvideo en geoptimaliseerde vacatureteksten.

Na de interne lancering van het nieuwe employer brand in 2017, staat 2018 in het teken van de externe lancering op de arbeidsmarkt. Het doel is dat iedereen die tot de juiste doelgroep behoort HMC en de bijbehorende slogan ‘Geef je carrière een plus’ kent, weet waar HMC voor staat en waarom dit topklinisch ziekenhuis de beste keus is als werkgever. Met dit thema wil HMC zich als aantrekkelijke werkgever positioneren.

Om deze doelstellingen te bereiken zal HMC een langlopende campagne runnen die bestaat uit Google Advertising als Google Display, Adwords en Social Media campagnes om het werkgeversmerk onder de doelgroep te verspreiden met het doel om meer talent aan te trekken. Om de gecreëerde content online te distribueren hebben ze VONQ aangehaakt. De integratie tussen (VONQ) Job Marketing en het recruitmentsysteem van Connexys Bullhorn zorgt ervoor dat ze sneller en effectiever de boodschap onder de aandacht kunnen brengen bij de juiste doelgroep.Door hoog in te zetten op employer branding en recruitment marketing kan HMC de tekorten in hun ziekenhuizen verhelpen en kunnen ze de grotere tekorten die verwacht worden in de toekomst voor zijn.

Wil je jouw werkgeversmerk ook een boost geven en Recruitment Marketing inzetten maar vind je het lastig waar je moet beginnen? Of heb je een ander vraagstuk met betrekking tot jouw recruitmentuitdagingen? Vraag dan nu vrijblijvend een gratis media advies aan voor jouw specifieke doelgroep!