Zo maak je een succesvolle Job Marketing campagne!

Alleen al in Nederland heb je duizenden optionele websites om je vacature te plaatsen. Iedere website heeft een ander bereik als het gaat om opleidingsniveau of achtergrond. Het is daarom belangrijk dat je weet welke websites het meeste opleveren als het gaat om kosten per sollicitatie en de kwaliteit van de reacties. Zoek je bijvoorbeeld een projectmanager met een technische achtergrond, dan heb je na een beetje onderzoek al tientallen job boards en niche websites gevonden die interessant ogen. Maar hoe weet je of deze websites daadwerkelijk relevant zijn en of je hier je ideale kandidaat gaat vinden? In deze post leg ik je uit hoe je een succesvolle job marketing campagne opzet.

Je kunt de resultaten van je campagne voorspellen door de sollicitaties van iedere uitgezette vacature (door) te meten. Daardoor weet je na verloop van tijd welke kanalen er werken en welke niet voor een bepaald functieprofiel. VONQ heeft hiervoor een eigen meetsysteem ontwikkeld. Maar je kunt ook aan de slag gaan met bijvoorbeeld Google Analytics om deze data te verzamelen. Ga met Job Marketing altijd voor ‘the most bang for your buck’, waarbij de kwaliteit en kwantiteit centraal staan.

Benchmark data is de meest belangrijke kennis om effectief te adverteren. Maar wees altijd scherp naar het functieprofiel dat je zoekt. Blijkt uit je data dat ProjectCarriere.nl het beste scoort voor het vinden van een Projectmanager, maar moet de kandidaat een zware technische achtergrond hebben? Dan zijn bijvoorbeeld Techniekwerkt.nl en Techniek Vacaturebank twee betere opties voor het type kandidaat dat je zoekt.

Dat gaat natuurlijk alleen op als je weet dat deze niche websites ook een goede performance hebben op project management profielen. Zoek je een Financial Controller voor een bedrijf in de Techniek, dan heeft het geen zin om op Technische niche kanalen te adverteren. Voor die doelgroep ben je beter zichtbaar door op specifieke niche websites zoals Finance.nl vertegenwoordigd te zijn.

Om zowel een actieve en latent zoekende doelgroep te bereiken is het belangrijk om te kiezen voor een gecombineerde media inzet. De stelregel die je kunt hanteren is dat je twee generieke websites, twee niche websites en een social media campaign in moet zetten om voldoende kwantiteit en kwaliteit aan sollicitaties te genereren voor de uiteindelijke hire. Met deze combinatie zorg je dat je een actieve doelgroep, een latent zoekende doelgroep en een doelgroep die niet zoekende is bereikt.

Maar dat kan per doelgroep verschillen. Bij het zoeken naar een Young Professional voor een commerciële functie kun je je vacature beter op drie generieke websites en via een uitgebreidere social media campaign plaatsen. Net afgestudeerden zijn namelijk erg actief zoekend en sterk vertegenwoordigd op social media. Zoek je heel specifiek een laboratorium medewerker, dan moet je het aantal relevante niche websites uitbreiden, wil je genoeg exposure onder deze schaarse en zeer latente doelgroep realiseren. Het is dus belangrijk om je van tevoren goed in te lezen over je doelgroep. Vragen die je jezelf kunt stellen zijn, waar zit je doelgroep? En welk online gedrag vertonen ze? Zijn ze vooral actief, latent zoekend of beiden?

Zelf jouw ideale doelgroep bereiken via een Job Marketing campagne? Via ons Job Marketing Platform krijg je direct inzicht in de belangrijkste kanalen voor jouw vacatures! Begin direct en meld je vrijblijvend aan!

VONQ baseert haar Job Marketing adviezen op een benchmark database waarin meer dan 100.000 Job Marketing campagnes zijn uitgevoerd.