Im heutigen hart umkämpften Talentmarkt sind Personalmarketing und Employer Branding unverzichtbare Ansätze, um Top-Talente zu gewinnen, zu begeistern und langfristig zu binden. Doch Missverständnisse über diese Praktiken führen oft dazu, dass Unternehmen wertvolle Chancen verpassen, Ressourcen verschwenden oder außergewöhnliche Kandidaten verlieren.
Als CEO von VONQ habe ich hautnah erlebt, wie das Aufdecken dieser Mythen die Recruiting-Bemühungen revolutionieren kann – die Qualität der Talente steigert, die Zeit bis zur Einstellung verkürzt und die Unternehmenskultur stärkt. In diesem Blog möchte ich diese Missverständnisse daher aufklären und wertvolle, praxisnahe Tipps für HR-Experten, Recruiter und Führungskräfte geben, die ihre Talentakquise verbessern wollen.
Egal, ob Sie gerade erst mit dem Employer Branding anfangen oder Ihre bestehende Strategie optimieren möchten – dieser Leitfaden analysiert die 7 größten Mythen und soll Ihnen helfen, die Komplexität des modernen Personalmarketings besser zu verstehen und Ihren Einstellungsprozess dadurch zu optimieren.
Mythos 1: Personalmarketing und Employer Branding sind ein und dasselbe
**Wahrheit:** Personalmarketing und Employer Branding werden zwar oft verwechselt, dienen aber unterschiedlichen, sich ergänzenden Zwecken. Employer Branding ist der fortlaufende Prozess der Definition und Präsentation der einzigartigen Identität Ihres Unternehmens als Arbeitgeber – Ihrer Kultur, Ihrer Werte und Ihres Wertversprechens für Mitarbeiter (EVP). Dabei geht es um die Beantwortung der Frage: „Warum sollte jemand hier arbeiten wollen?“
Personalmarketing hingegen ist die aktive Förderung dieser Markenbotschaften, um Kandidaten für bestimmte Positionen zu gewinnen. Es ist die taktische Anwendung Ihrer Arbeitgebermarke über verschiedene Kanäle, um potenzielle Bewerber anzusprechen. In Zusammenarbeit mit VONQ konnte Albert Heijn diesen Ansatz erfolgreich umsetzen und seine Strategie so anpassen, dass der Mediendruck an Standorten mit hohem Bedarf erhöht wurde. Dadurch konnte die Zahl der wöchentlichen Einstellungen verdreifacht werden.
Bei VONQ haben wir Lösungen entwickelt, die Unternehmen nicht nur dabei helfen, eine überzeugende Arbeitgebermarke zu formulieren, sondern auch dafür sorgen, dass diese Marke durch gezielte Recruitment Marketing Kampagnen auf Resonanz stößt. Unser integrierter Ansatz verbindet diese Elemente nahtlos und steigert sowohl die Bekanntheit als auch das Engagement der gewünschten Talentpools. Unser Kunde Avoord stellte eine so immense Verbesserung der Ergebnisse fest, dass Senior Recruiter Gabrielle Haslinghuis sagte: „Die Ergebnisse sind beispiellos; ich habe noch nie einen so hohen Zustrom an offenen Stellen gesehen.“
Mythos 2: Employer Branding ist nur dann wichtig, wenn neue Mitarbeiter eingestellt werden
**Wahrheit:** Viele Unternehmen betrachten Employer Branding fälschlicherweise als eine periodische Bemühung, die an Einstellungskampagnen gebunden ist. In Wahrheit ist effektives Employer Branding eine fortlaufende Strategie, die Ihre Präsenz auf dem Talentmarkt kontinuierlich stärkt. Eine robuste Arbeitgebermarke wirkt wie ein Magnet, der passive Kandidaten anzieht und Ihr Unternehmen für potenzielle Bewerber in den Vordergrund rückt – auch wenn Sie nicht aktiv rekrutieren.
Diese anhaltende Markenpräsenz kann sowohl die Zeit bis zur Einstellung als auch die Kosten pro Einstellung erheblich reduzieren, indem sie einen Pool interessierter, bereits engagierter Kandidaten schafft. Allerdings haben 41 % der Unternehmen immer noch keine definierte Recruiting-Strategie, was bedeutet, dass sie dieses kontinuierliche Engagement verpassen könnten. Wir von VONQ sorgen mit unseren Recruiting-Marketing-Lösungen dafür, dass Ihre Arbeitgebermarke bei potenziellen Talenten durch auf Ihre Zielgruppen zugeschnittene Multi-Channel-Strategien sichtbar bleibt.
Mythos 3: Ein großartiges Produkt oder eine großartige Dienstleistung reicht aus, um Talente zu gewinnen
**Wahrheit:** Ein hervorragendes Produkt kann zwar das erste Interesse wecken, aber die Bewerber von heute schauen nicht nur darauf, was ein Unternehmen produziert. Sie sind sehr daran interessiert, den Arbeitsplatz zu verstehen – Ihre Werte, Ihr Engagement für Vielfalt und Integration, Ihr kulturelles Ethos und Ihre Möglichkeiten zur beruflichen Weiterentwicklung.
VONQ hilft Unternehmen dabei, diese entscheidenden Geschichten effektiv zu erzählen. Unser datengestützter Ansatz stellt sicher, dass Ihre Botschaften die Kandidaten erreichen, die mit Ihrer Kultur und Vision übereinstimmen. Wir konzentrieren uns darauf, nicht nur zu zeigen, was Ihr Unternehmen tut, sondern auch, warum und wie Sie es tun – und so ein Bild eines Arbeitsplatzes zu zeichnen, an dem sich Top-Talente wohlfühlen und dazu gehören können.
„Der Einsatz von Technologie in unserer Strategie war eine große Hilfe für das Recruiting-Team und hat es uns ermöglicht, die Ziele unserer D&I-Strategie mit Leben zu erfüllen. Es ist großartig zu sehen, dass wir durch den Einsatz der richtigen Tools und Strategien in der Lage sind, unsere Botschaft über Vielfalt und Integration an die richtigen Zielgruppen zu vermitteln. Und was noch wichtiger ist: Wir sind zunehmend in der Lage, eine vielfältige und integrative Personalstruktur aufzubauen“, sagte Una Clifford-Bahçecik, Senior Diversity and Inclusion Officer bei der EIB.
Mythos 4: Personalmarketing ist nur etwas für große Unternehmen
**Wahrheit:** Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass nur große Unternehmen ausgefeilte Recruitment-Marketing-Strategien benötigen. Tatsächlich stehen KMU in einem ebenso harten Wettbewerb um Spitzenkräfte und können von strategischem Personalmarketing enorm profitieren, um sich zu differenzieren. Da etwa 70 % des derzeitigen Arbeitsmarktes passiv sind, ist es für große und kleinere Unternehmen gleichermaßen wichtig, diese Talente mit einer gezielten Personalmarketingstrategie zu erreichen.
VONQs Plattform wurde mit Blick auf Skalierbarkeit entwickelt und macht fortschrittliche Personalmarketing Lösungen für Unternehmen jeder Größe zugänglich. Wir bieten zielgerichtete, kosteneffektive Lösungen, die es KMUs ermöglichen, die richtigen Kandidaten effizient zu erreichen, auch ohne die umfangreichen Ressourcen größerer Unternehmen. Unsere ATS-Integrationen ermöglichen es auch kleineren Unternehmen, ihre Reichweite zu erhöhen und auf dem Talentmarkt effektiv zu konkurrieren.
Mythos 5: Personalmarketing ist zu teuer
**Wahrheit:** Viele Unternehmen zögern, in Personalmarketing zu investieren, weil sie annehmen, dass die Kosten unerschwinglich sein werden. Strategisches Personalmarketing ist jedoch eine Investition, die sich durch niedrigere Kosten pro Einstellung, kürzere Zeit bis zur Einstellung und bessere Qualität der Bewerber auszahlt. Tatsächlich haben 47 % der Unternehmen Schwierigkeiten, Stellen zu besetzen, weil es an qualifizierten Bewerbern mangelt, und 53 % der Personalverantwortlichen geben zu, dass ihr Einstellungsprozess zu langsam ist, was häufig dazu führt, dass Chancen auf die Gewinnung von Spitzentalenten verpasst werden.
VONQ bietet eine flexible Preisgestaltung und maßgeschneiderte Lösungen für verschiedene Budgets, die anspruchsvolles Personalmarketing für Unternehmen jeder Größe zugänglich machen. Durch den Einsatz von datengesteuertem Targeting und Kampagnenoptimierung in Echtzeit stellen wir sicher, dass jeder investierte Euro effizient eingesetzt wird, um die bestmöglichen Kandidaten zu gewinnen. So konnte beispielsweise der Textileinzelhändler Zeeman durch die Umstellung auf eine langfristige, nachhaltige Personalmarketing Strategie mit VONQ von teuren kurzfristigen Beschäftigungen zur Besetzung offener Stellen in den Filialen wegkommen.
Mythos 6: Kandidaten werden sich bewerben, wenn Sie in genügend Stellenbörsen veröffentlichen
**Wahrheit:** Eine breite Streuung ist zwar wichtig, aber die Veröffentlichung einer Stelle in mehreren Stellenbörsen ist keine Garantie dafür, dass die richtigen Bewerber sie sehen oder sich darauf bewerben. Bei über 5.000 weltweit verfügbaren Stellenbörsen ist es leicht zu glauben, dass eine größere Verbreitung automatisch zu besseren Ergebnissen führt. Moderne Bewerber suchen ein tieferes Verständnis Ihrer Kultur, Ihrer Werte und der gesamten Mitarbeitererfahrung, bevor sie sich auf eine Bewerbung einlassen.
VONQ verfolgt einen strategischeren Ansatz bei der Verbreitung von Stellenangeboten. Unsere Multiposting Lösung stellt sicher, dass Ihre Stellenanzeigen nicht nur weit verbreitet sind, sondern auch mit einer überzeugenden Botschaft versehen sind, die bei Ihren idealen Kandidaten Anklang findet. Durch die Integration von Employer Branding, programmatischer Werbung und Job Marketing in Ihre Recruitment-Bemühungen stellen wir sicher, dass Ihre Stellen nicht nur sichtbar werden, sondern auch Bewerbungen von den am besten geeigneten Talenten anziehen.
Mythos 7: Employer Branding und Personalmarketing müssen nicht gemessen werden
**Wahrheit:** Wie bei jeder Unternehmensinitiative muss die Wirkung von Employer Branding und Personalmarketing Maßnahmen gemessen werden, um die Effektivität und den ROI sicherzustellen. Ohne geeignete Analysen ist es unmöglich zu erkennen, welche Strategien funktionieren und wo Verbesserungen erforderlich sind.
Bei VONQ steht die Datenanalyse im Mittelpunkt unseres Ansatzes. Unsere hochentwickelten Lösungen bieten tiefe Einblicke in die Kampagnenleistung und ermöglichen es Ihnen, das Engagement, die Konversionsraten und die Gesamtkapitalrendite zu verfolgen. Diese datengestützte Methodik ermöglicht eine kontinuierliche Verfeinerung Ihrer Employer-Branding- und Recruitment-Marketing-Strategien und stellt sicher, dass Sie in Taktiken investieren, die greifbare Ergebnisse liefern.
Fazit: Mit VONQ die Zukunft der Talentakquise steuern
Die Landschaft des Personalmarketing und des Employer Branding entwickelt sich rasant, und der Erfolg hängt davon ab, dass man mit diesen weit verbreiteten Mythen aufräumt. Wenn Sie den wahren Wert dieser Strategien verstehen, können Sie Ihr Unternehmen von anderen abheben und sinnvolle Verbindungen zu zukünftigen Mitarbeitern aufbauen.
Das Fachwissen und die innovativen Lösungen von VONQ sollen Unternehmen dabei helfen, diese Komplexität zu bewältigen, Employer Branding effektiv in das Personalmarketing zu integrieren und letztendlich die Ergebnisse der Talentakquise zu verbessern. Lassen Sie uns zusammenarbeiten, um mit diesen Mythen aus dem Weg zu schaffen und eine Personalmarketing Strategie zu entwickeln, die Ihr Unternehmen als bevorzugten Arbeitgeber in Ihrer Branche positioniert.
Sind Sie bereit, Ihren Ansatz zur Talentakquise zu verändern? Erfahren Sie hier, wie VONQ Ihre Recruitment-Marketing- und Employer-Branding-Strategien verbessern kann.
Quellen:
https://recruitcrm.io/blogs/recruitcrm-exclusives/job-marketing-statistics/
https://longlist.io/blog/top-key-recruiting-statistics-to-consider-for-hiring-in-2024https://recruitcrm.io/blogs/recruiting-statistics/
